Los datos estructurados permiten a los motores de búsqueda entender mejor el contenido de una página web. Implementarlos correctamente puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda mediante rich snippets, aumentar el CTR y reforzar la autoridad temática del sitio.
1. ¿Qué son los datos estructurados?
Son fragmentos de código (generalmente en formato JSON-LD) que describen el contenido de una página de forma estandarizada. Se basan en el vocabulario de Schema.org y permiten mostrar resultados enriquecidos como:
- Valoraciones con estrellas
- Preguntas frecuentes
- Eventos
- Productos con precios y disponibilidad
- Recetas con tiempo de preparación
“Los rich snippets pueden aumentar el CTR hasta en un 30%.” —Search Engine Journal
2. Tipos de datos estructurados más comunes
| Tipo de contenido | Tipo de Schema recomendado |
|---|---|
| Artículos | Article, NewsArticle, BlogPosting |
| Productos | Product, Offer |
| Recetas | Recipe |
| Eventos | Event |
| FAQs | FAQPage |
| Opiniones | Review, AggregateRating |
3. Cómo implementarlos correctamente
- Usa el formato JSON-LD, recomendado por Google.
- Inserta el código en el
<head>o al final del<body>de la página. - Asegúrate de que los datos coincidan con el contenido visible.
- Valida con la herramienta de resultados enriquecidos de Google.
Ejemplo básico para un artículo:
json
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Cómo optimizar los datos estructurados para SEO",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Javier"
},
"datePublished": "2025-07-12",
"image": "https://tusitio.com/imagen.jpg"
}
4. Buenas prácticas
- No uses datos estructurados falsos o engañosos.
- Evita marcar contenido que no está visible para el usuario.
- Actualiza los datos si cambian (ej. precios, disponibilidad).
- No dupliques el mismo marcado en múltiples páginas.
“Google penaliza el uso abusivo o incorrecto de datos estructurados.” —Google Developers
5. Herramientas recomendadas
- Google Search Console: para ver errores y validaciones.
- Schema Markup Validator: para validar sintaxis y estructura.
- Yoast SEO / Rank Math: plugins que generan marcado automático en WordPress.
- Mermaid.live / JSONLint: para visualizar y validar estructuras JSON.
6. Impacto en el SEO
- Mejora el CTR con resultados enriquecidos.
- Aumenta la relevancia semántica del contenido.
- Facilita la indexación y comprensión por parte de los motores de búsqueda.
- Refuerza la autoridad temática del sitio.