Si quieres que tu contenido aparezca en los primeros resultados de búsqueda, necesitas entender qué valora Google dentro de una página. El SEO On-Page no se trata solo de palabras clave: es una combinación de elementos técnicos, semánticos y de experiencia de usuario que trabajan juntos para mejorar tu visibilidad. Aquí te explico los factores más importantes que debes tener en cuenta.
1. Intención de búsqueda y relevancia del contenido
Google prioriza el contenido que responde exactamente lo que el usuario necesita. Para lograrlo:
- Identifica la intención detrás de cada palabra clave (informativa, transaccional, navegacional).
- Crea contenido que resuelva dudas, ofrezca soluciones o facilite acciones.
- Usa lenguaje claro, ejemplos y formatos que se adapten al tipo de búsqueda.
“Google recomienda centrarse en contenido orientado a las personas, no solo a los algoritmos.” —Semrush Blog
2. Estructura semántica con encabezados
Una jerarquía clara de títulos ayuda a Google a entender el contenido:
- Usa un solo H1 por página con la palabra clave principal.
- Divide el contenido con H2 y H3 según los subtemas.
- Incluye keywords secundarias en los subtítulos.
3. Optimización de metaetiquetas
Las etiquetas <title> y <meta description> influyen en el CTR:
- El título debe ser descriptivo, único y contener la keyword principal.
- La meta descripción debe resumir el contenido y motivar el clic.
- Evita duplicados y textos genéricos.
4. URLs limpias y descriptivas
Las URLs deben ser:
- Cortas y legibles.
- Separadas por guiones.
- Sin parámetros innecesarios.
- Con la palabra clave si es relevante.
Ejemplo: https://tusitio.com/seo-on-page/factores-clave
5. Uso estratégico de palabras clave
No se trata de repetir la keyword, sino de usarla con sentido:
- Inclúyela en el H1, primer párrafo, subtítulos y texto alternativo de imágenes.
- Usa sinónimos y términos relacionados.
- Evita el keyword stuffing (exceso de repetición).
“Google pone más énfasis en las palabras clave que aparecen dentro de las primeras 100 palabras.” —SEOptimer
6. Enlaces internos y externos
- Los enlaces internos mejoran la navegación y distribuyen autoridad.
- Los enlaces externos a fuentes confiables refuerzan la credibilidad.
- Usa anchor text descriptivo y relevante.
7. Imágenes optimizadas
- Usa formatos ligeros como WebP.
- Añade etiquetas ALT con descripciones útiles.
- Implementa carga diferida (
lazy loading) para mejorar la velocidad.
8. Datos estructurados (Schema)
- Ayudan a Google a entender el tipo de contenido.
- Permiten mostrar rich snippets (estrellas, FAQs, eventos).
- Usa JSON-LD y valida con la herramienta de resultados enriquecidos.
9. Experiencia móvil y velocidad de carga
- Diseño responsive.
- Carga rápida (<2.5s según Core Web Vitals).
- Hosting optimizado y uso de CDN si es necesario.
10. Etiqueta canonical y contenido único
- Evita duplicidad con
<link rel="canonical">. - Asegúrate de que cada página tenga contenido original y útil.
- No dupliques textos entre categorías, fichas o posts.