Las URLs son uno de los elementos más subestimados del SEO On-Page. Una estructura clara, coherente y optimizada no solo facilita el rastreo por parte de los motores de búsqueda, sino que también mejora la experiencia del usuario y la tasa de clics. Aquí te explico cómo hacerlo correctamente.
1. ¿Qué es una URL optimizada?
Una URL optimizada es aquella que:
- Es legible tanto para humanos como para bots.
- Incluye la palabra clave principal del contenido.
- Tiene una estructura lógica dentro del sitio web.
- Evita parámetros innecesarios o cadenas dinámicas.
Ejemplo ideal:
https://tusitio.com/seo-on-page/estructura-de-urls
“Las URLs limpias y descriptivas ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido antes de rastrearlo.” —Semrush
2. Buenas prácticas para crear URLs SEO-friendly
- Usa guiones (-) para separar palabras, no guiones bajos (_) ni espacios.
- Evita stop words innecesarias como “el”, “de”, “y”, “en”.
- Mantén la URL corta y descriptiva (idealmente menos de 60 caracteres).
- Incluye la palabra clave principal de forma natural.
- Evita el uso de números o fechas salvo que sean relevantes para el contenido.
3. Estructura jerárquica
Organiza las URLs según la arquitectura del sitio:
/blog/seo-on-page//servicios/auditoria-seo//ecommerce/zapatillas-running/
Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender la relación entre páginas y mejora la navegación.
4. Evita contenido duplicado
Cada URL debe ser única y apuntar a contenido exclusivo. Si hay versiones duplicadas:
- Usa redirecciones 301 hacia la versión canónica.
- Implementa la etiqueta
rel="canonical"en el<head>.
“La duplicidad de URLs puede diluir la autoridad y confundir a los motores de búsqueda.” —Ahrefs
5. Cómo modificar URLs en WordPress
- Usa enlaces permanentes personalizados desde Ajustes → Enlaces permanentes.
- Plugins como Yoast SEO o Rank Math permiten editar la URL slug directamente.
- Evita cambiar URLs ya posicionadas sin redirección 301.
6. Herramientas para auditar URLs
- Screaming Frog: detecta URLs duplicadas, largas o con parámetros.
- Google Search Console: muestra errores de rastreo y cobertura.
- Ahrefs / Semrush: analiza estructura y rendimiento de URLs.
7. Ejemplos de optimización
| URL original | URL optimizada |
|---|---|
tusitio.com/?p=123 | tusitio.com/seo-on-page/estructura-urls |
tusitio.com/blog?id=456 | tusitio.com/blog/guia-seo-on-page |
tusitio.com/producto.php?item=789 | tusitio.com/ecommerce/zapatillas-running |